امیر صداقت - دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشکده هنرهای تجسمی، دانشکدگان هنرهای زیبا، دانشگاه تهران، تهران

گرافیک ، در حوزه ی کارکرد، رسانه ای بصری است که به عنوان ابزاری در دستگاه تجارت، بمنظور تبلیغات استفاده می شود. طراحی پوستر برای فیلم های سینمایی ، به عنوان یکی از کارهای گرافیک ، از مقوله ی تبلیغات جدایی ناپذیر است . بنابراین شناخت عوامل تاثیرگذار بر هوش هیجانی مخاطب در جهت اهداف تجاری به عنوان بخشی از علومشناختی ، حائز اهمیت است . پژوهش حاضر، پس از مطالعه ی موردی پوسترهای سائول باس با تکیه بر رویکرد پراگماتیستی جان دیویی ، به دنبال اظهار نقش علومشناختی در پوستر فیلم است و به هدفی مبنی بر معرفی نوعی خط فکری در طراحی اهتمام می ورزد تا تاثیرات رویکردهای خاص گرافیکی بر تجربیات زیباشناختی مخاطب آشکار شود . وجود ارتباطات بین رشته ای ، زمینه ی طرح پرسش هایی چون چگونگی برقراری ارتباط توسط طراحان معاصر از طریق علوم شناختی با مخاطب ، و چگونگی ترجمه ی تصویری محتوای فیلم با استعانت از علوم شناختی را نیز فراهم آورد. بر این اساس تحقیق حاضر، با رویکردی روانشناختی ، از منظر هدف، کاربردی و از لحاظ ماهیت ، کیفی می باشد. این تحقیق بر اساس روش، توصیفی -تحلیلی بوده و اطلاعات آن به شیوهی مطالعه ی اسناد کتابخانه ای جمع آوری شدهاند. رهیافت حاصل نشان داد که باس از طریق زبان بصری عناصر و کیفیاتی چون خط ، رنگ ، ریتم ، فضای منفی ، تقارن، فرم و تناسبات طلایی در ترکیب بندی ، در کنار استفاده از انگارههایی مفهومی و نوشتار، به ترجمه ی تصویری محتوای فیلم پرداخته و با مخاطب خویش ارتباط برقرار می کند. همچنین یافته های حاصل نشان داد که این طراح با بهره گیری از صراحت و خلوص تصاویر سیلوئت و سبک مینیمال، شناخت بیشتر و ماندگارتری را برای مخاطب به ارمغان می آورد. در این میان توجه ویژه ی این طراح به استفاده از ارزش بیانی رنگ های گرم و سرد در پوسترهای فیلم ، محرز است .

علوم شناختی ، گرافیک ، پوسترفیلم ، مخاطب ، سائولباس