ویدا عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مد یر یت ورزش ی دانشگاه پیام نور، واحد کرج
محمد رحیمی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ا یران
رضا شجیع - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ا یران

هدف از این تحقیق تدوین مدل عوامل موثر در توسعه بازاریاب ی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی بود. روش تحقیق حاضر کمی ، از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری است . جامعه آماری شامل مد یران باشگاههای سلامتی و تندرستی ، مسئولین فدراسیون و هیاتهای استانی بدنساز ی و پرورش اندام، اعضای هیات علم ی ، صاحب نظران و کارشناسان حوزه بازاریابی ورزشی ( دارای سابقه تالیف کتاب یا مقالات منتشرشده در زمینه بازاریابی دیجیتال) می باشند. نمونه گیری به روش هدفمند و از فرمول حجم جامعه نامعلوم کوکران برای تعیین حجم نمونه استفاده گردید N=)۲۹۰). ابزار تحقیق شامل پرسش نامه محقق ساخته عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی با ۴۶ گویه در طیف ۵گزینه ای لیکرت می باشد که روایی صورری و محتوایی آن تایید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ تایید شد α=)۰/۹۳). برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی برای تجزیه وتحلیل مشخصات جمعیت شناختی و در سطح آمار استنباطی از چولگی و کشیدگ ی ، آزمونT تک نمونه ای و فریدمن استفاده شد و برای بررسی روایی سازه ابزار اندازهگیری و مدل معادلات ساختاری از تحلیل عامل ی اکتشافی و تاییدی با نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. طبق نتا یج مدل عوامل موثر در توسعه بازاریابی دیجیتال باشگاههای سلامتی و تندرستی از برازش خوبی برخوردار است و مولفه های آن به ترتیب اولویت شامل عوامل برونسازمانی ، خدمات ی ، کنترلوارزیابی ، رسانه ای ، ارتباطی ، آموزشی ، سخت افزاری ، مال ی ، نرم افزاری ، درونسازمانی ، انسان ی و تبلیغات می باشند. پیشنهاد می شود مدل پیشنهادی تحقیق حاضر به عنوان نقشه راه مدیران در جهت توسعه بازاریابی دیجیتالی باشگاههای سلامتی و تندرستی قرارگیرد.

بازاریابی دیجیتال، باشگاه های سلامتی و تندرستی ، فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام، صنعت ورزش