تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
عنوان مقاله: تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
شناسه ملی مقاله: JR_JNAMM-2-2_011
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_JNAMM-2-2_011
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
سید محمد باقر موسوی - Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
مهدی فدایی - Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
خلاصه مقاله:
سید محمد باقر موسوی - Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
مهدی فدایی - Department of Management, Isfahan Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای می باشد. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشان دهنده پایایی خوب ابزار است. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.
کلمات کلیدی: Digital marketing, marketing literacy, Commercial advertising, Chain Stores
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/2047441/