مطالعه و تحلیلی بر برند لوکس از دیدگاه های رفتاری مصرف کننده در شبکه های اجتماعی

برندهای لوکس به تازگی توجه خودشان را به مصرف کنندگان لوکس در شبکه های رسانه اجتما عی خودمتمرکز کرده اند. مصرف کنندگان به جای استفاده از اموال ظاهر ی و یا مادی بیشتر به برندهای لوکس رویآورده اند . آنها همچنین ممکن است با درک ارزشهای عمیق ، مهارتهای استثنایی و شناسایی توسط یک کشورخاص مشخص شوند. بنابراین، مصرف لوکس چند بعدی است و شامل اجزای مالی (برای مثال، انحصاری بودن)،عملکردی (برای مثال، برتری محصول)، فردی (برای مثال، لذت شخصی) و ارزش اجتماعی (برای مثال منزلتو حیثیت) باشد. در نتیجه ، مدیران نشان تجاری لوکس می دانند که انگیزه های پیچیده و روانشناسی، مصرفکنند گان را به خرید اقلام آنها هدایت می کند . فعالیتهای رسانه اجتما عی م یتواند تجربیات موثق و معتبری رابرای مصرف کنندگان ایجاد کند ، مشارکت در برند را بهبود دهد ، تعامل را الهام بخشد، وفاداری به برند راافزایش دهد و رفتارهای خرید را افزایش دهد . شبکه های رسانه اجتما عی توسط برندهای بی شماری بعنوان دوخط مشی ارتباطی نسبت به جماعت هدف تبلیغات برای جریان اطلاعات لحظه ای و نیز شروع گفتمان وتعامل ، استفاده شده اند. از این رو ، مصرف کننده می تواند از طریق سایت های رسانه اجتما عی برندها در محیطآنلاین رسانه شرکت کند. از میان فعالیتهای زیادی که مصرف کنند گان ممکن است با توجه به برندها در اینکانال انجام دهند ، فقط برخی از آنها ، بیشترین ارتباط را با شرکتها دارند. در این مقاله به مساله برند لوکس ازدیدگاه های رفتاری مصرف کننده در شبکه های اجتما عی می پردازیم.

Keywords:

بازاریابی برندها ی لوکس , ارزش ویژه نام تجاری , رفتار مصرف کننده , رسانه های اجتما عی