محمود احمدی شریف - استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، تهران
مصطفی منشی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، تهران

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر کسب دانش بر عملکرد صادرات با نقش میانجی ظرفیت های بازاریابی و پذیرش فناوری دیجیتال(مطالعه موردی: شرکت ایران یاسا ) می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت تولیدی ایران یاسا است. که تعدادآنها ۲۱۰ نفر می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از فرمول کوکران صورت گرفته و حجم نمونه لازم از بین کارکنان ۱۳۶ نفر می باشد، که مبنای مطالعه قرار گرفته است. برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه ها، روش معادلات ساختاری و آزمون تحلیل حداقل مر بعات جزئی بکار گرفته شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که کسب دانش بر عملکرد صادرات با نقش میانجی ظرفیت های بازاریابی و پذیرش فناوری دیجیتال تاثیر معنادار دارد.

کسب دانش، عملکرد صادرات، ظرفیت های بازاریابی، پذیرش فناوری دیجیتال