علیرضا روستا - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاداسلامی شهر قدس
فرزاد آسایش - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاداسلامی شهر قدس

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر ترس از کرونا و ریسک درک شده بر قصد خرید با نقش میانجی رفتار مصرف کننده می باشد، جامعهآماری شامل مشتریان بیمه پارسیان در شهر کرج می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدودمی باشد، که تعداد نمونه ۴۸۳ نفر است. برای سنجش متغیر های تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه ها، روش معادلاتساختاری و آزمون تحلیل حداقل مربعات جزئی بکار گرفته شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که ترس از کرونا و ریسک درکشده بر قصد خرید با نقش میانجی رفتار مصرف کننده تاثیر معنادار دارد.

ترس از کرونا، ریسک درک شده، رفتار مصرف کننده، قصد خرید