تاثیر کیفیت ادغام کانال بر روی قصد خرید از کانال های یکپارچه با میانجی گری روان بودن ادراک شده در فروشگاه های خرده فروشی زنجیره های)
Publish place: 3rd.International Congress on Management, Economy, Humanities and Business Development
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 80
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA03_166
تاریخ نمایه سازی: 20 مرداد 1403
Abstract:
این پژوهش با موضوع ((تاثیر کیفیت ادغام کانال بر روی قصد خرید از کانال های یکپارچه با میانجیگری روان بودن ادراکشده در فروشگاه های زنجیره های)) با هدف زمینه یابی جهت پیاده سازی رویکرد مدیریت کانال های یکپارچه در صنعتخرده فروشی انجام شد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع پژوهش های توصیفی -پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل آن دسته از مشتریان فروشگاه رفاه می باشند که با تمامی کانال هایتوزیع فروشگاه مزبور تعامل دارند. به دلیل نامشخص بودن تعداد دقیق این افراد، نمونه آماری تحقیق بر اساس فرمولحجم نمونه کوکران ، ۳۸۴ نفر بود. ابزار جمع آوری داده های میدانی شامل پرسشنامه استاندارد بود. به منظور تجزیه وتحلیل داده های تحقیق از آزمون معادلات ساختاری استفاده گردید. تمامی تحلیل های آماری آزمون های ذکر شده بااستفاده از نرم افزارهای SPSS و PLS صورت گرفت. نتایج تحقیق حاضر نشان داد که کیفیت ادغام کانال با میانجی گری روان بودن ادراک شده بر روی قصد خرید از کانال های یکپارچه در فروشگاه های زنجیره ای تاثیر دارد.
Keywords:
Authors
یاسر ترکانلو
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه ارومیه، ایران
محمدرحیم اسفیدانی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران
سیدجعفر زنوزی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه ارومیه، ایران