مهتا عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

با توجه به توسعه روز افزون تجارت، تبلیغات به عنوان یکی از اساسی ترین ابزارهای آن اهمیت بالایی پیدا کرده، طوریکه در عصر فعلی و با همه گیر شدن وسعت شبکه های اجتماعی و به تبع تجارت اجتماعی، تصور دنیای کسب وکار بدونتبلیغات مدرن دشوار است، استفاده از شهرت سلبریتی ها در روند تبلیغات سلبریتی محور یکی از استراتژی های کاهشریسک موفقیت تبلیغات می باشد؛ از این رو، هدف پژوهش حاضر، ارزیابی موفقیت تبلیغات با محوریت سلبریتی ها درتجارت اجتماعی میباشد؛ روش تحقیق حاضر، توصیفی_تحلیلی و روش گرداوری اطلاعات مطالعات کتابخانه ای و بررسیپیشینه پژوهش می باشد؛ لذا یافته ها بیانگر این است که یکی از استراتژی های مهم و کاربردی جهت موفقیت تبلیغات وماندگاری ان در اذهان مصرف کنندگان، استفاده از تاییدکننده مشهور و سلبریتی های متناسب با محصول و برند شرکتمورد نظر می باشد. انتخاب سلبریتی مناسب میتواند با مواردی از قبیل پذیرش تبلیغ، ایجاد نگرش مثبت در اذهانمخاطبان، بهبود و ایجاد تصویر مثبتی از برند مورد تبلیغ و همچنین جلب اعتماد و افزایش میزان باورپذیری تبلیغ،مصرف کنندگان را ترغیب به خرید محصول/خدمت و قصد خرید آنها را افزایش دهند که در نهایت این عامل منجر بهافزایش سوددهی شرکتها خواهد شد.

موفقیت تبلیغات، تبلیغات، سلبریتی، تجارت اجتماعی