مهتا عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

دنیای مدرن ارتباطات بازاریابی در تبلیغات رنگارنگ غرق شدهاست و دشوار است که متوجه آن شوید. این یک وظیفه برای طراح یککمپین تبلیغاتی است که خود را از دیگران متمایز کند و توجه تماشاگران را جلب نماید، امروزه استفاده از افراد مشهور برای معرفی برندتاثیر زیادی دارد و در بسیاری از کشورهای دنیا رایج شده است و تجارت اجتماعی با زدودن مرزهای جغرافیایی بستری تجاری گسترده رابرای سوداوری صاحبان کسبوکار فراهم اورده است؛ شرکتها و طراحان تبلیغاتی برای تولید تبلیغ باید در انتخاب این افراد دقت کنند. ازاین رو هدف پژوهش حاضر، ارزیابی تمایز تبلیغات با محوریت سلبریتی ها در تجارت اجتماعی میباشد. روش تحقیق در این پژوهشتوصیفی-تحلیلی و با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و بررسی پیشینه پژوهش سعی در برجسته کردن حضور سلبریتی ها جهت تمایزتبلیغات از رقبا را دارد. یافته های پژوهش نشان میدهد، بهره گیری از سلبریتی ها منجر به تمایز تبلیغات نسبت به رقبا و به تبع جلب توجهمصرف کنندگان به محصول/خدمت مورد تبلیغ و ایجاد ترجیح در مخاطبان میشود، از طرفی در انتخاب سلبریتی ها به نمایندگی از کالایمورد تبلیغ باید دقت شود.

تمایز تبلیغات، تبلیغات، سلبریتی، تجارت اجتماعی