مهتا عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

با توجه به افزایش رقابت در میان برندهای متفاوت و تلاش برای پیشی گرفتن از رقبا، شرکتها و مدیران به دنبال روشهایی برای جذبمشتریان و تحت تاثیر قراردادن آنها برای خرید محصولاتشان هستند. افزایش میزان استفاده از فضای مجازی و شبکه های اجتماعی، روندبه کارگیری ترفندهای تبلیغاتی و ابزارهای تبلیغاتی را مهمتر از قبل کرده و در این میان افرادی که مشتریان از آنها الگوبرداری می کنندیا آنها را دنبال می کنند می توانند نقش کلیدی را بازی کنند؛ از طرفی، اگاهی از پیامدهای تبلیغات سلبریتی محور برای صاحبانکسب وکار اهمیت جایگاه سلبریتی ها در تبلیغات را برجسته خواهدکرد. از این رو، پژوهش حاضر به دنیال تبیین جایگاه سلبریتی ها درتبلیغات و پیامدهای ان در بستر تجارت اجتماعی میباشد. روش پژوهش کنونی، توصیفی_تحلیلی و روش گرداوری اطلاعات مطالعاتکتابخانه ای و بررسی پیشینه پژوهش می باشد؛ لذا یافته ها بیانگر این است که بهره مندی از سلبریتی ها در امر تبلیغات از اهمیت ویژه ایبرخوردار است، بطوریکه منجر به افزایش اثربخشی پیام تبلیغاتی برای مخاطبان شده و به تبع برای محصولاتشان تقاضا ایجاد کرده ومیزان فروش را افزایش داده و مصرف کنندگان را متقاعد به خرید محصولاتشان می کند.

تبلیغات، سلبریتی، پیامدهای تبلیغاتی، تجارت اجتماعی