حامد امجدی ینگجه - کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

در عصر انقلاب صنعتی ۰.۴، نقش تجارت الکترونیک برای شرکت های کوچک و متوسط (SME) به عنوان یک استراتژی بازاریابی دیجیتال به طور فزاینده ای اهمیت یافته است . هدف این تحقیق بررسی تاثیر پذیرش تجارت الکترونیک توسط شرکت های کوچک و متوسط در مواجهه با تغییرات کسب و کار جهانی است . در این تحقیق ، با بررسی مرور ادبیات ، سطح پذیرش ، مزایا، استراتژیهای بازاریابی دیجیتال و تاثیر انقلاب صنعتی ۰.۴ بر شرکت های کوچک و متوسطی (SME) که تجارت الکترونیک را پذیرفته اند، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است . نتایج تحقیق نشان می دهد که شرکت های کوچک و متوسطی که تجارت الکترونیک را پذیرفته اند، رقابت پذیری در این شرکت ها از طریق گسترش بازار، افزایش کارایی عملیاتی و تعامل مستقیم با مصرف کنندگان افزایش یافته است . استراتژیهای بازاریابی دیجیتال مانند استفاده از رسانه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین ، بر دیده شدن شرکت های کوچک و متوسط (SME) تاثیر زیادی دارد. همچنین ، نقش تجارت الکترونیک نیز در کمک به شرکت های کوچک و متوسط در سازگاری با انقلاب صنعتی ۰.۴ حیاتی است .

استراتژی بازاریابی دیجیتال ، انقلاب صنعتی ۰.۴، تجارت الکترونیک ، شرکت های کوچک و متوسط (SME)