اسدالله جلیل طهماسبی - دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه پیام نور تهران غرب،ایران
حمید مطیع امرالله - کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه پیام نور تهران غرب ، ایران
سیده معصومه غمخواری - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

هدف این مطالعه پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی از طریق فرهنگ بازارگرایی و هوشمندی بازار است. تحقیق حاضر توصیفی و از نوع همبستگی است. بدین منظور از بین تمامی مدیران و مسولین شرکت های صنعتی شهرکرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۲۳۰ نفر انتخاب شدند، و پرسشنامه های استاندارد فرهنگ بازارگرایی نرور و اسلاتر (۱۹۹۰) و هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی (۱۹۹۰) و عملکرد کسب و کار هالی و همکاران ( ۲۰۰۵) را تکمیل نمودند. تمامی پرسشنامه های دارای روایی و پایایی هستند. داده های جمع آوری شده با استفاده از رگرسیون همزمان تحلیل شدند. نتایج نشان داد که بین فرهنگ بازارگرایی و هوشمندی بازار با عملکرد کسب و کار رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که مولفه های فرهنگ بازارگرایی توان پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی را دارند، ضمن اینکه مولفه های هوشمندی بازار توان پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی را دارند.

عملکرد کسب و کار ، فرهنگ بازارگرایی، هوشمندی بازار، شرکت های صنعتی