بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند با تبیین نقشمیانجی تمایز برند (مورد مطالعه: شرکتهای کوچک و متوسط در شهر کرمان)

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند با تبیین نقش میانجیتمایز برند میباشد. مدل مورد مطالعه در این تحقیق، رابطه میان متغیر مستقل (نوآوری بازاریابی و سیستممدیریت برند)، متغیر میانجی (تمایز برند) و متغیر وابسته (عملکرد برند) را مورد آزمون قرار میدهد. این تحقیقاز نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی- تحلیلی بوده که به صورت پیمایشی انجام شده است.ابزار مورد استفاده پرسشنامه است که روایی و پایایی آن تایید شد. جامعه آماری تحقیق را کارکنان شرکت هایکوچک و متوسط شهر کرمان تشکیل دادهاند که تعداد آنها در سال ۱۴۰۲ ، برابر با ۴۵۰ نفر می باشد. لذا بهروش تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران، ۲۰۷ نفر از آنها به عنوان گروه نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss و مدل یابی معادلات ساختاری SEM با استفاده از نرم افزار SmartPLSصورت گرفته است. نتایج نشان دادند کلیت مدل ارائه شده قابل تایید است. نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند کارکنان شرکتهای کوچک و متوسط شهر کرمان تاثیر گذارند و تمایزبرند در این روابط نقش میانجی ایفا می کند

Keywords:

نوآوری بازاریابی , سیستم مدیریت برند , عملکرد برند , تمایز برند , شرکتهای کوچکو متوسط , کرمان