حامد قلعه کانی

هدف از انجام این پژوهش تاثیر نوآوری در بازاریابی بر نیات رفتاری مشتری با نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. تحقیقحاضر بر حسب هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهشپرسشنامه محقق ساخته می باشد. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان کانون آگهی و تبلیغاتی شبکه پیامرسان شاهین شهرمی باشد. حجم نمونه بصورت تصادفی ۶۵ نفر از مشتریان کانون آگهی و تبلیغاتی شبکه پیامرسان شاهینشهر برآورد گردید.روایی از روش روایی محتوایی بر اساس صاحب نظران سازمانها استفاده شد. پایایی تمام متغیرها به دلیل اینکه آلفای کرونباخ بیشتر از ۰/۷ است، تایید گردید. در این پژوهش از تحلیل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که، نوآوری در بازاریابی بر نیات رفتاری مشتری تاثیر معناداری دارد. نوآوری در بازاریابی بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری دارد. ارزش ویژهبرند بر نیات رفتاری مشتری تاثیر معناداری دارد. ارزش ویژه برند در رابطه بین نوآوری در بازاریابی و نیات رفتاری مشترینقش میانجی دارد

نوآوری در بازاریابی، نیات رفتاری مشتری، ارزش ویژه برند