محمد خراسانی - عضو هیات علمی دانشگاه شمال
محنا حسن زاده مقدم پاشا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه شمال

امروزه شرکت ها برای اینکه بتوانند در فضای رقابتی جهانی باقی بمانند و سهم خود در بازار حفظ کنند، باید در پی این باشند که رضایت عمومی از خود را بالا ببرند که یکی از الزامات این امر توجه به امر بازاریابی است. برای بازاریابی درست و حرفه ای باید عوامل موثر بر بازاریابی شناخته شوند. در این تحقیق، برای شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی از ادبیات و مطالعات پیشین کمک گرفته شد تا مهمترین عامل موثر بر بازاریابی شناسایی شود. در سال های اخیر توجه مدیریتی قابل توجهی به نوآوری شده است. ادبیات دانشگاهی در مورد اثر ارزش نوآوری محصول بر بازاریابی بسیار بوده است و اغلب فرض شد نوآوری تاکتیکی بسیار موثر بوده که می تواند تاثیر قابل توجهی بر ارزش شرکت ایجاد کند. بطور کلی تحقیقات نشان می دهد نوآوری محصول نتیجه جستوجوی رقابت پذیری فناورانه و نوآوری های بازار محور است و در یک صنعت به شدت رقابتی، تنها نوآوری محصول مبتنی بر بازار، ارزش شرکت را افزایش می دهد.

جستار، عوامل موثر، بازاریابی شرکت ها، رقابت جهانی