سرور مکی الجبوری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع) مشهد، ایران
امید بهبودی - استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار مشهد، ایران
محسن مرادی - دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران

نگرانی ها در مورد تخریب محیط زیست در چند دهه گذشته افزایش یافته و مصرف کنندگان در پاسخ به این نگرانی ها با بروز رفتار خرید سبز و استفاده از محصولات سبز به حفظ محیط زیست کمک می کنند. هدف این تحقیق بررسی تاثیر رفتارهای پس از خرید حامیان محیط زیست بر رفتار مصرف کننده سبز است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق کلیه مصرف کنندگان محصولات سبز در مشهد هستند که ۳۴۰ نمونه به روش در دسترس در نظر گرفته شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه Nittala & Moturu (۲۰۲۱) و Kamalanon et al., (۲۰۲۲) بود. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و برای بررسی روایی سازه از روایی همگرا، واگرا و تحلیل عاملی و جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. آلفای کرونباخ کل ۹۱۶/۰ برآورد شد که در محدوده قابل پذیرش قرار دارد. تحلیل داده ها با روش مدلیابی معادلات ساختاری و با نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ انجام شد. نتایج نشان داد رفتارهای استفاده، رفتارهای ارزیابی و رفتارهای دفعی بر رفتار سبز تاثیر دارند. از میان ابعاد رفتارهای استفاده آگاهی های محیط زیستی و راحتی استفاده بر رفتار سبز تاثیر داشتند اما ریسک درک شده تاثیر نداشت. ابعاد رفتارهای ارزیابی شامل ارزیابی های محیط زیستی و رضایت بر رفتار سبز تاثیر معناداری داشتند. از میان رفتارهای دفعی سازگاری محیط زیستی و چالش های دفع محصول بر رفتار سبز تاثیر داشتند اما وجدان محیط زیستی تاثیر معناداری نشان نداد.

رفتار سبز مصرف کننده, رفتارهای استفاده, رفتارهای ارزیابی, رفتارهای دفعی, نگرانی های محیط زیستی