تکتم سالاری - استادیار گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان، زنجان، ایران
زهرا یاسمنی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
مهدی کلاهی - استادیار و عضو هیات علمی، دانشکده منابع طبیعی و محیط زیست، پژوهشکده آب و محیط زیست، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

با وجود این که تلاش هایی در جهت کاهش ردپای اکولوژیکی هتلداری صورت می گیرد، اما همچنان تهدیدات در این زمینه ادامه دارد و محیط زیست در معرض آلودگی و آسیب بیشتر قرار دارد. با توجه به اهمیت این موضوع، پژوهش حاضر به بررسی جایگاه سیستم مدیریت محیط زیستی در بازاریابی محیط زیستی هتل ها می پردازد. جامعه آماری، مدیران هتل های چهار و پنج ستاره شهر مشهد و روش پژوهش، توصیفی و پیمایشی است. داده ها از طریق پرسشنامه، جمع ‎ آوری و با نرمافزار SPSS، تحلیل شدند. بعلاوه، به کمک نرمافزارAMOS ، مدل معادلات ساختاری دادهها استخراج گردید. جهت ارزیابی فرضیه های پژوهش، به منظور تعیین وجود یا عدم وجود تاثیر بین متغیرها و برآورد و تعمیم نتایج به دست آمده از حجم نمونه به جامعه آماری، از مدلهای رگرسیونی ساده، چندگانه و میانجی استفاده شد. نتایج نشان داد اگرچه در بازاریابی هتل های چهار و پنج ستاره شهر مشهد، محتوای محیط زیستی، برنامه ریزی های محیط زیستی، ورودی ها، دستاوردها و فرآیندهای توجه به محیط زیست دارای تاثیر مثبت و معناداری است، اما خروجی های مبتنی بر سیستم مدیریت محیط زیست در بازاریابی این هتل ها تاثیر مثبت و معناداری ندارد. به هر حال، تاثیرگذارترین تا کماهمیت ترین عوامل موثر بر سیستم مدیریت محیط زیستی، به ترتیب برنامهریزی، فرایند، ورودی، محتوا، دستاوردها، و در نهایت خروجی بودند. نتایج مدلها نشان داد می توان سیستم مدیریت محیط زیستی را بر اساس تمام این عوامل پیش بینی نمود.

آگاهی محیط زیستی, بازاریابی سبز, بازاریابی محیط زیستی, مدیریت سبز, هتل سبز