طراحی مدل خرید درمانی

هدف پژوهش کیفی حاضر، طراحی مدل خرید درمانی است. این پژوهش از نظر هدف جزء پژوهش­های بنیادی و از نظر گردآوری داده­ها در زمره پژوهش­های اکتشافی است. داده­ها با استفاده از مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته با تجربه­کنندگان این نوع از رفتار خرید  تا رسیدن به اشباع نظری ( ۱۵ مصاحبه) گردآوری شد. پس از تنظیم سوالات مصاحبه، روایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت؛ اعتبار­پذیری نتایج این پژوهش از طریق بازخوانی برخی از شرکت کنندگان در مصاحبه و اساتید حوزه رفتار مصرف­کننده مورد تایید قرار گرفت. همچنین جهت تاییدپذیری نتایج این پژوهش، محقق بازبینی بر روی داده ها و یادداشت­ها را انجام داده است. برای ارزیابی پایایی بخش کیفی از ضریب هولستی استفاده شده است. مقدار درصد توافق مشاهده شده  در این مطالعه ۷۱۲/۰ است که از ۶/۰ بزرگتر بوده؛ بنابراین، پایایی بخش کیفی مطلوب است. تحلیل داده های مصاحبه با استفاده از نرم افزار MAXQDA نسخه ۲۰۲۲.۸ صورت گرفته ­است. یافته­ها منجر به شناسایی ۹ مقوله و ۵۶ کد انتخابی که شامل افزایش پس انداز و بهبود اقتصادی، پشیمانی و سرخوردگی فردی، رفتار کنترل­شده ، هنجارهای فرهنگی- اجتماعی، طراحی داخلی و محیط فروشگاه، زمینه تربیتی خانواده، ریسک بی­پولی، خرید درمانی و افکار، عواطف و احساسات شخصیت افراد است.

Keywords:

رفتار مصرف کننده , خرید درمانی , رفتار خرید , تجربه خرید مصرف کنندگان