کاظم چراغ بیرجندی - استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند، واحد بیرجند، بیرجند، ایران
اعظم حیدری نیا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند

هدف از پژوهش حاضر، بررسی وضعیت گفتمان پذیری برند در کسب وکارهای ورزشی، بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را مشتریان کسب وکارهای ورزشی استان خراسان جنوبی به تعداد ۳۸۴ نفر از جامعه نامحدود تشکیل دادند. نمونه آماری به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. در بخش ابزار جمع آوری اطلاعات، با توجه به هدف تحقیق، برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه گفتمان پذیری برند خانلری و همکاران (۱۳۹۸) با ۴۰ گویه استفاده گردید. برای اطمینان از روایی پرسشنامه، بعد از تدوین آنها از نظرات و راهنمایی های ۱۰ تن از استادان صاحب نظر در علم مدیریت ورزش استفاده شد و نظرات آنها در پرسشنامه نهایی لحاظ گردید. پایای پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای گفتمان پذیری برند (۰/۸۷) بدست آمد. در ادامه برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (میانگین، انحراف معیار و جداول) و استنباطی (کولموگروف-اسمیرنوف و آزمون تی تک نمونه ای) با استفاده از نرم افزار اس.پی.اس.اس نسخه ۲۲ استفاده شد. نتایج نشان داد، وضعیت گفتمان پذیری برند در کسب وکارهای ورزشی استان خراسان جنوبی مطلوب بوده و صاحبان کسب وکار برای اینکه از این پدیده مهم نهایت بهره را ببرند در پی استراتژی های بازاریابی از قبیل بازاریابی ویروسی و دهان به دهان باشند.

برند، گفتمان برند، کسب وکار ورزشی، خراسان جنوبی