بررسی نقش برندینگ شهری در توسعه گردشگری پایدار شهر ارومیه

امروزه شهرها با پیشرفت تکنولوژیکی، افزایش سطح آگاهی و اطلاعات و ارتقا سطح زندگی، در حال تغییرند. یکی از راهکارهای مدیریت شهری جهت پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامه ریزی جهت دستیابی به (برندینگ شهری پایدار) است که باعث معرفی قابلیت های شهر و دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، عواملی چون قطب گردشگری، فضای فیزیکی شهر و... می باشد. در این پژوهش شهر ارومیه به عنوان یک مقصد گردشگری با گونه تاریخی و گردشگری، جهت برندینگ شهری، برای گردشگری پایدار شهری انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه انجام، توصیفی- تحلیلی بوده و روش جمع آوری اطلاعات اسنادی و پیمایشی است. برای شناسایی سایتهای گردشگری ابتدا توانمندیها و جاذبه های گردشگری شهر ارومیه مورد بررسی قرار گرفته و در نهایت مستعدترین سایتها که میتوانند نقش اصلی را در برنامه ریزی های گردشگری ایفا نمایند برای مطالعه انتخاب شده اند. نتیجه این تحقیق ضعف بازاریابی گردشگری و به طبع آن نبود نام تجاری (برند) عمده ترین عامل عقب ماندگی ایران از روند روبه رشد این صنعت در جهان است. در این راستا شهر ارومیه نیز همانند کشور توجه جدی به این صنعت نداشته و به خصوص در امر بازاریابی و ایجاد برند نه تنها سرمایه گذاری کافی انجام نداده، بلکه سیاستهای روشنی نیز تدوین نکرده است.

Keywords:

برندینگ شهری , گردشگری پایدار , برندینگ مکان , شهر ارومیه.