داریوش فرید - استادیار، عضو هیئت علمی مدیریت جهانگردی، دانشگاه یزد، شهر یزد، ایران
رضا ابراهیم زاده پزشکی - دانشجو، کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه یزد، شهر یزد، ایران
مهدی ابوالقاسمی - دانشجو، کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه یزد، شهر یزد، ایران

با توجه به اوضاع خاص اقتصادی و تحریم های وارده بر کشور جذب سرمایه های داخلی برای رونق گرفتن اقتصاد ملی و افزایش ظرفیت بنگاه های اقتصادی اهمیت زیادی دارد. از طرفی توجه به این نکته ضروری است کهیکی از راه های مهم در جذب سرمایه، فروش سهام شرکت در بازار بورس و تأمین سرمایه از این طریق است. عوامل محرک برای سرمایه گذاری در بورس و خرید سهام یک شرکت به طور کلی به دو دسته مالی و غیر مالی تقسیممی شود. آنچه که این تحقیق را متمایز می کند بهر ه گیری از مدل کانو برای طبقه بندی عوامل غیر مالی است. در واقع هدف از این تحقیق، شناسایی و طبقه بندی عواملی غیر مالی است که بر خرید سهام یک شرکت در بورستوسط سرمایه گذاران تأثیر دارد. برای شناسایی عوامل موثر بر سرمایه گذاری از منابع کتابخانه ای و میدانی و برایطبقه بندی و مشخص کردن اهمیت عوامل از مدل کانو استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش را سرمایه گذاران بورس یزد تشکیل می دهند که به صورت تصادفی از این جامعه نمونه ای 350 نفری انتخاب شدهاست. تحقیق حاضر از نظر رویکرد، کاربردی؛ از نظر استراتژی تحقیق، پیمایشی و از نظر زمان اجرا، تک مقطعی است که بعد از بررسی پاسخ پرسشنامه ها ویژگی های اطمینان از موجودیت شرکت و ارائه صورت های مالیمناسب و صحیح و ارائه اطلاعات به موقع راجع به شرکت به عنوان ویژگیهای اساسی و ویژگی نقش کارگزاری ها یک ویژگی انگیزشی دسته بندی شد.

بورس، خرید سهام، سرمایه گذاران، مدل کانو