استراتژی های بازاریابی و عوامل آموزشی در جذب سرمایه گذاری برای شهرداری ها

در دهه های اخیر، رقابت میان شهرداری ها و بین خود شهرها افزایش چشمگیری یافته است. آزادی حرکت افراد، کالاها و سرمایه در داخل اتحادیه اروپا، همراه با آزادسازی مقررات سرمایه گذاری جهانی، به تقویت توجه سرمایه گذاران و پراکندگی جغرافیایی سرمایه گذاری ها کمک کرده است. تلاش برای جذب سرمایه نه تنها در سطح ملی بلکه در سطح محلی نیز گسترش یافته است. فعالیت های شهرداری ها در این زمینه، گامی اساسی برای تضمین پایداری توسعه مناطق به شمار می رود. جذب سرمایه هایی که با منابع، ظرفیت ها و نیازهای شهرداری ها یا گروهی از آن ها همخوانی داشته باشد، در دهه های آینده اولویتی برجسته خواهد بود. یکی از نقاط ضعف اصلی سیستم های فعلی در تدوین برنامه های توسعه اجتماعی-اقتصادی شهرداری ها، تمرکز بر اهداف کوتاه مدت و میان مدت، فقدان پیچیدگی کافی و عدم قطعیت در تامین منابع مالی برای فعالیت های برنامه ریزی شده است. ارزیابی جذابیت سرمایه گذاری شهرداری ها، هم در سطح ملی و هم در سطح محلی، اهمیت ویژه ای دارد. اهمیت این موضوع به این دلیل است که چالش جذب سرمایه در بازار مدرن همواره مورد توجه است و سرمایه گذاری ها به یکی از منابع اصلی توسعه شهرداری ها تبدیل شده اند.این مقاله به بررسی رویکردهای نوین بازاریابی و ابزارهای جذب سرمایه گذاری پرداخته و آن ها را تحت عنوان بازاریابی یکپارچه مناطق مطرح می کند. تاکید ویژه ای بر استفاده از فناوری های پیشرفته در بازاریابی برای جذب سرمایه گذاران شده است. نتایج یک نظرسنجی از روش های جذب سرمایه گذاری که توسط شهرداری های بلغارستان انجام شده، ارائه گردیده و توصیه هایی برای بهبود این روش ها با هدف دقیق تر کردن هدف گذاری، انتخاب و توازن آن ها مطرح شده است.

Keywords:

کلمات کلیدی : بازاریابی شهری , جذب سرمایه گذاری , بازاریابی یکپارچه , شهرداری ها , فعالیت های سرمایه گذاری.