آرش پورخانعلی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی گردشگری موسسه آموزش عالی آبا

علی رغم توجهات علمی به مقوله برندسازی در سال های اخیر ، جلوگیری از رشد روز افزون بی کاری در اغلب استان ها، به نظرمی رسد هیچ مسیر مشخصی وجود ندارد تا از این رویکرد به عنوان راهکاری برای اولیای امور مورد استفاده قرار گیرد تا تالاب ها واکوسیستم های آبی به عنوان برند استراتژیک و متمایز بتو اند گاامی در جهات توساپه دایادار اساتانهای بهاره مند از این نعمتخدادادی بر آید. هدف این مقاله ایجاد یک چارچوب برای اولیای امور در برندسازی مقاصد تالاب و اکوسیستم های آبی می باشد. بامرور ادبیات مرتبط با برند گردشگری مشخص شده که برند سازی یک مقصد گردشگری که در این تحقیق تالاب انزلی است شاملایجاد و نگهداری یک تصویر و هویت مثبت از طریق برخی عناصر همچون نام ها ، لوگوها، شعارها می باشد. این عناصر باید عصارهای از ویژگی های خود تالاب باشد به صورتی که بتواند به همراه دیگر خصوصیات و ویژگیهای تالاب به عنوان ارزش ویژه برند شود. در این مقاله دس از برشمردن عوامل موثر برندسازی تالاب انزلی که از تحقیقات مختلف به دست آماده است، رویکردی جامع از فرآیند برند سازی شامل روش کیفی و کمی است که بتواند عناصر و مپانی و دارایی های هر دو جنبه عرضه و تقاضای بازار راارزیابی کند پیشنهاد می شود

برندسازی تالاب ، تصویر برند ، هویت برند ،توسعه، تالاب انزلی