علی پناهی فرد - دانشگاه ملایر
محمد پیری - دانشگاه ملایر
سعید کیان پور - دانشگاه پیام نور

یکی از مهم ترین و اثرگذارترین حوزه هایی که هم از بعد تاثیر آن بر بخش اقتصادی و پتانسیل های بازاریابی و هم با در نظر داشتن آثار فرهنگی- اجتماعی، تغییرات قابل توجهی را با خود به همراه داشته است، توسعه فناوری های حوزه ارتباطات و به تبع آن توسعه ابعادی همچون اقتصاد دیجیتال است. این گستره وسیع، بازاریابی های الکترونیک مبتنی بر ICT، و زیرمجموعه آن تجارت الکترونیک، تصمیم گیری الگوریتمی در بازاریابی؛ که در مجموع اقتصاد الگوریتمی نامیده می شود؛ استفاده از فناوری های دیجیتال خودکار در تولید را پوشش می دهد. در این مطالعه به بررسی تاثیر اقتصاد دیجیتال در بازاریابی بر توسعه صادرات و رشد اقتصادی همدان طی سال های ۱۳۹۹-۱۳۹۱ پرداخته شده است. براساس نتایج این تحقیق بین اقتصاد دیجیتال و رشد اقتصادی و همچنین اقتصاد دیجیتال و صادرات در استان همدان بازدهی مثبت وجود دارد و به عبارت دیگر سرایت وجود دارد. در ارتباط با فرضیه اول، شاخص اقتصاد دیجیتال نشان دهنده وجود رابطه مثبت و معناداری بر رشد اقتصادی استان دارد و این نشان از آن دارد که با افزایش سرمایه گذاری در بخش اقتصاد دیجیتال، صادرات استان افزایش خواهد یافت ضمن اینکه در رابطه با فرضیه دوم هر گونه رونق از طریق نفوذ فناوری های دیجیتال بر توسعه صادراتی استان اثرگذار است و در ارتباط با وابستگی صادرات و اقتصاد دیجیتال می توان گفت کاپیولای Tawn انتخاب شد که از جمله کاپیولاهایی است که قادر به توصیف ساختار وابستگی نامتقارن است، و نهایتا هر دو فرضیه مورد تایید قرار گرفت.

اقتصاد دیجیتال؛ بازاریابی؛ صادرات؛ رشد اقتصادی؛ رویکرد توابع کاپیولا.