فاطمه اسماعیل پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازرگانی داخلی دانشگاه ارومیه
مرتضی پیری - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه ارومیه

هدف پژوهش بررسی مولفه های فرهنگی موثر بر پذیرش تجارت اجتماعی است . جامعه ی آماری پژوهش مورد نظر کاربران تجارت اجتماعی شهر ارومیه است که حجم جامعه آماری ۱۰۰۲ عدد است . همچنین حجم نمونه که براساس فرمول کوکران، ۲۸۵ عدد برآورد شده است . نمونه گیری بر اساس نمونه گیری تصادفی ساده انجام شده است . پژوهش حاضر از نظر دسته بندی بر اساس مبنای روش انجام پژوهش توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است . در این پژوهش از طریق پرسش نامه از نمونه ، از روش های آمار استنباطی و آمار توصیفی استفاده شده است . که این آزمون ها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس ۳ انجام شده است . نتیجه پژوهش عبارت است از مولفه های فرهنگی جمع گرایی ، فاصله قدرت، مردسالاری ، جهت گیری نسبت به زمان و اجتناب از عدم اطمینان تاثیر مثبت و معناداری بر روی پذیرش تجارت اجتماعی دارند.

مولفه های فرهنگی ؛ تجارت اجتماعی ؛ تجارت الکترونیک ؛ اجتناب از عدم اطمینان.