سیدسیامک موسوی - دکتری بازاریابی از دانشگاه تریر آلمان . عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر
حیدر نوزاد هروی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر

نقش تجربه برند در تصمیم گیری مصرف کننده در بازارهای بین المللی یک جنبه حیاتی از استراتژیهای بازاریابی معاصر است . هدف این بررسی داستانی ارائه یک درک جامع از رابطه بین تجربه برند و تصمیم گیری مصرف کننده در زمینه بازارهای بین المللی است. مراحل مختلف فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده را بررسی میکند و بررسی میکند که چگونه تجارب برند بر هر مرحله تاثیر می گذارد از جمله تشخیص مشکل جستجوی اطلاعات ارزیابی گزینه های جایگزین تصمیم خرید و ارزیابی پس از خرید این بررسی همچنین به تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده و انطباق فرهنگی تجارب برند در بازارهای بین المللی می پردازد . چالشها و فرصتهایی را که برندها در ارائه تجارب برند منسجم و معنادار در زمینه های فرهنگی متنوع با آن مواجه هستند. برجسته میکند. علاوه بر این اندازه گیری و ارزیابی تجربیات برند با تمرکز بر روشها معیارها و ملاحظات برای اندازه گیری تجارب برند در بازارهای بین المللی مورد بحث قرار میگیرد. این بررسی بر اهمیت درک تفاوتهای فرهنگی و تطبیق ابزارهای اندازه گیری برای اطمینان از اعتبار و هم ارزی فرهنگی تاکید میکند. علاوه بر کاوش نظری این بررسی مفاهیم عملی را برای بازاریابان و مدیران فراهم میکند. توصیه هایی برای استفاده از تجربه برند در تصمیم گیری مصرف کننده ارائه می دهد، از جمله درک تفاوتهای فرهنگی اطمینان از ثبات در نقاط تماس شخصی سازی و سفارشی سازی پذیرش فناوری های دیجیتال و تقویت ارتباطات عاطفی استراتژیهایی برای ارائه تجارب ثابت برند در بازارهای بین المللی مانند انجام تحقیقات بازار، بومی سازی تجربیات برند آموزش و توانمند سازی کارکنان همکاری با شرکای محلی و نظارت بر عملکرد تشریح شده اند. این بررسی با شناسایی مناطق ناشناخته و شکافهای تحقیقاتی پیشنهاد راه هایی برای تحقیقات آینده و تاکید بر اهمیت ملاحظات روش شناختی هنگام مطالعه تجربه برند در بازارهای بین المللی به پایان میرسد . به طور کلی این بررسی روایی یک نمای کلی از نقش تجربه برند در تصمیم گیری مصرف کننده در بازارهای بین المللی ارائه میدهد. این بینش و توصیه هایی را برای بازاریابان و مدیران ارائه میکند تا به طور موثر از تجربه برند استفاده کنند و ارزش ویژه برند قوی در زمینه های فرهنگی متنوع ایجاد کنند که در نهایت منجر به موفقیت بلند مدت در بازار جهانی میشود

تجربه برند،تصمیم گیری مصرف کننده،بازارهای بین المللی ،سازگاری فرهنگی،اندازه گیری،ارزیابی،آگاهی ازبرند،تصویربرند،وفاداری به برند،تعامل با مشتری،بازاریابان ،مدیران،توصیه ها،استراتژی ها