نگین جهانبخش - دانشجوی ارشد تجارت الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی
وحیدرضا میرابی - استاد گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز

با گسترش روزافزون فناوری و افزایش رقابت در دنیای اینترنت روشهای بازاریابی تحولات چشمگیری را نشان داده است. یکی از راهکارهای مدرن و موثر در زمینه بازاریابی استفاده از بازاریابی محتوا است. لذا این تحقیق با هدف بررسی علل بازاریابی محتوا در پلتفرمهای تجارت الکترونیک از طریق سلبریتی ها انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان شاغل در بنگاههای نوظهور در شهر تهران که ثبت شده در وب سایت استارت آپ شو میباشد. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی محتوا در پلتفرمهای تجارت الکترونیک از طریق سلبریتی ها بر میزان فروش تاثیر مثبت و معناداری می گذارد (۰٫۰۵>p)

بازاریابی محتوا ، پلتفرمهای تجارت الکترونیک ، سلبریتی ها