زهره علی اسماعیلی - استادیار، مدیریت بازرگانی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی رحمان رامسر
مریم احمدکیا - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی موسسه آموزش عالی رحمان رامسر

هدف اصلی این پژوهش تاثیر ادراک اصالت و ارزش ویژه برند بر قصد خرید برند میباشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از جنبه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی همبستگی است. جامعه آماری شامل تمامی مشتریان فست فودهای استان گیلان میباشد. حجم نمونه از طریق جدول مورگان شامل ۳۸۴ نفر محاسبه شد اما ۴۰۰ نفر در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری غیر احتمالی از نوع در دسترس بود. داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شدند جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. یافته ها نشان میدهد که ادراک مشتریان از اصالت برند بر آگاهی از برند، تصویر برند و کیفیت درک شده برند تاثیر معناداری دارد. آگاهی از برند تصویر برند و کیفیت درک شده برند به ترتیب بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارند. سرانجام نتایج نشان داد که وفاداری به برند بر قصد خرید برند تاثیر معناداری دارد.

اصالت برند آگاهی از برند تصویر برند کیفیت درک شده برند وفاداری به برند، قصد خرید برند