سجاد سروش - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
منا فرزادفر - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
امیر عبدالمحمدی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
سعید کریمی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران

هدف از این پژوهش، تاثیر مدرنیته برند و عشق به برند بر کارمندان ادارات ورزش و جوانان استان ایلام می باشد. علاوه بر این، این مطالعه بررسی کرد که چگونه عشق به برند بر نیات رفتاری از جمله قصد استفاده، دهان به دهان و تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر می گذارد. در نهایت، این مطالعه تفاوت های بین کارکنان را در پنج مفهوم ذکر شده در بالا بررسی کرد. روش شناسی: داده ها از ۲۰۰ نفر جمع آوری شد که مدرنیته برند را در مورد عشق به برند تجربه کردند. یافته ها: نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که مدرنیته برند تاثیر مثبتی بر عشق به برند دارد که به نوبه خود بر قصد استفاده، دهان به دهان و تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر می گذارد. علاوه بر این، مشخص شد که تفاوت های آماری با میانگین ارزش پنج مفهوم بر اساس نوع کارمند وجود دارد. نتیجه گیری: برخلاف تحقیقات قبلی، تفاوت بین کارمندان با تمرکز بیشتر بر برند در این مطالعه بررسی شد و چنین یافته هایی را می توان به عنوان مفاهیم نظری مهم این مطالعه در نظر گرفت.

برند، عشق به برند، کارمندان ادارات ورزش و جوانان، نیات رفتاری