بررسی واکنش های عمومی به طرح های قیمت گذاری تراکم بر اساس مطالعات جهانی

قیمت گذاری تراکم به عنوان یکی از استراتژی های مدیریت تقاضا با تحمیل هزینه بر استفاده کنندگان شبکه راه سعی در کاهش تراکم و آلودگی های زیست محیطی دارد. علی رغم نتایج قابل قبول این روش، مشکلاتی در ارتباط با پذیرش آن از سوی عموم با توجه به لزوم پرداخت از سوی آنها وجود دارد. با توجه به این مهم که عکس العمل کاربران می تواند در میزان موفقیت این راهبرد بسیار موثر باشد، لذا مطالعه و بررسی واکنش و نوع رفتار آنها جهت اخذ بازخورد و اصلاح راهبردها حائز اهمیت است. در این پژوهش، ابتدا عوامل موثر د رپذیرش و یا رد طرح های قیمت گذاری تراکم به وسیله مردم بر اساس تجارب جهانی مطرح شده و سپس به ارائهراهکارهایی در جهت کاهش مخالفت های عمومی با این طرح ها پرداخته شده است. نتایج بررسی و ارزیابی واکنش های عمومی به طرح های قیمت گذاری نشان میدهد که برای موفقیت این طرح ها باید تمام جوانب مثبت و منفی در نظر گرفته شود و با آموزش عمومی و اطلاع رسانی هدفمند پیش از آغاز طرح و اطمینان حاصل کردن از مکانیزم اجرایی پس از آغاز طرح، از مخالفت های اولیه کاسته و به مرور با بروز منافع واقعی و ملموس ناشی از اجرای آن بر رضایت کاربران افزوده می شود.

Keywords:

قیمت گذاری تراکم , پذیرش عمومی , مخالفت عمومی , تجارت جهانی , مدیریت تقاضا