بررسی تاثیر واقعیت افزوده (AR )، بر تمایل مشتریان به خرید، در صنعتمسکن

ظهور سریع ارتباطات مبتنی بر فن آوری، سازمان های تجاری را ملزم کرده است که برای بقای بلندمدت در شرایط مدرن بازرگانی، از بهترین رویکرد بازاریابی استفاده نمایند. تحقیقات زیادی درباره استفاده از فن آوری در بازاریابی (با مطالعه اثرکانال های ارتباطی بازاریابی، بر قانع کردن مشتریان هدف ۱برای خریدمحصولات یا استفاده از خدمات ارائه شده در بازار) انجام شده اند. ولی پیشرفت فن آوری، به طور کامل در بخش املاک ۲ (که در استفاده از رویکرد نوآورانه بازاریابی برای بهبود فروش املاک تعلل کرده است) دیده نشد . بنابراین، هدف این تحقیق، بررسی اثرکانال های ارتباطی بازاریابی۳ (از طریق کاربرد AR برتشویق مشتریان هدف، به خرید خانه است. تعداد ۱۳۰ دفترچه حاوی فرم های همه پرسی۴ (با استفاده از روش خود-اجرایی(۵ به همراه روشپروموشن طراحی خانه با اپلیکیشن های۶ ARتوزیع شد. ۱۰۰ دفترچه های پرسشنامه، توسط پاسخ دهندگان، تکمیل شدند. یافته ها نشان دادند که کاربرد ARبه عنوان کانال ارتباطی بازاریابی، بر تمایل به خرید در خریداران بالقوه ۷ خانه اثر داشت. انتظار می رود که فن آوری های ARبا اصلاحات و پیشرفت های خارق العاده، شیوه جدیدی برای توسعه پروژه های املاک، و راهنمای خوبی برای توسعه دهندگان ۸ ایجاد نمایند. این ابتکار می تواند ارتباطات بازاریابی را بهبود بخشد و خریداران خانه رابر اساس علائقشانجذب نماید.