نرگس مولایی - استادیار گروه علوم اجتماعی، دانشگاه آزاداسلامی واحد اراک
شکیبا کولیوند - دانشجوی دکترای جامعه شناسی اقتصادی و توسعه، دانشگاه آزاداسلامی واحد اراک

با گسترش دسترسی به اینترنت و استفاده فزایندهای که افراد از انواع مطالب و سایت های آن می نمایند، مدگرایی وگشتن به دنبال مدل های جدید از کوچکترین مسائل تا مدل خانه و ماشینهای آنچنانی دغدغه بسیاری از افراد است. تعدادکاربران اینترنتی با سرعتی غیرقابل باور هر روز درحال افزایش است. ویژگی بارز آن این است که در زمان و مکان هیچگونهمحدودیتی ندارد و به تنهایی شامل همه رسانههای ارتباطی دیگر نیز خواهد بود. پرسش اصلی این است پیامدها و نتایجتاثیر شبکه های اجتماعی بر مدگرایی در بین افراد چیست؟ و اینکه مدگرایی در کدام بعد جهانی شدن از شبکه هایاجتماعی تاثیر می پذیرد؟ در این مقاله ابتدا اینترنت و مد تعریف شده و از نظریه های مختلفی بهره گرفته شده است. با توجهبه اینکه شیوه زندگی و رفتار افراد در جامعه به فرهنگ آن جامعه برمی گردد، پس گسترش مدگرایی را به بعد فرهنگی و ازجنبه خاصگرایی فرهنگی ربط داده ایم. در این راستا، نظریه های استفاده و خشنودی، نظریه شکاف آگاهی و بعد خاصگراییفرهنگی و... مورد بحث و بررسی قرار میگیرد. نتایج نشان داد که مد دارای کارکرد برای جامعه است؛ چنانکه با توجه به ابعادجهانی شدن اینترنت در صورت تقویت کارکرد مثبت و تقلیل پیامدهای منفی آن، نه تنها باعث به فراموشی سپردن فرهنگخود نمی شود بلکه حتی باعث معرفی و تقویت آن در صحنه جهانی و برابری با فرهنگ های جوامع دیگر نیز خواهد شد

مد، جهانی شدن، تکنولوژی، ارتباطات، شبکه های اجتماعی.