مخاطب شناسی و همگرایی فرهنگی در رسانه

در این مقاله، به بررسی نقش فعالانه مخاطبان رسانه در گزینش، تفسیر و واکنش به محتوای رسانه ای پرداختهمی شود. برخلاف دیدگاه سنتی که مخاطبان را صرفا گیرندگان منفعل پیام های رسانه ای می دانست، این مقالهنشان می دهد که مخاطبان با توجه به پیشینه اجتماعی و علایق خود، به طور فعال در جستجوی محتوای موردنظر خود هستند. مخاطبان رسانه ها، صرفا مصرف کننده ی محتوای رسانه ای نیستند، بلکه آنها به طور فعال درفرایند تولید معنا مشارکت می کنند. مخاطبان با توجه به تجارب، باورها و ارزش های خود، محتوای رسانه ای راتفسیر و بازتعریف می کنند.با وجود نقش فعال مخاطبان، رسانه ها همچنان می توانند بر افکار و رفتار آنها تاثیربگذارند. با این حال، این تاثیرگذاری یک فرآیند یکطرفه و مطلق نیست. مخاطبان می توانند پیام های رسانه ایرا جذب، خنثی، دفع و یا در مقابل آنها موضع گیری کنند. در ای ن مقاله، به بررسی رویکردهای نظری مختلفدر خصوص مخاطبان رسانه، از جمله نظریه های مارکسیستی، فرهنگی و ساختارگرایانه پرداخته می شود. باتوجه به تنوع قومیتی در ایران، نگرش مخاطبان به محتوای رسانه ای می تواند تحت تاثیر عوامل قومیتی نیز قراربگیرد. در این مقاله، مروری بر نگرش قومیتی در ایران بر اساس داده های وزارت کشور ارائه می شود. مخاطبانرسانه ها، گروهی متنوع و پویا هستند که به طور فعال در فرایند تولید معنا از محتوا ی رسانه ای مشارکتمی کنند. درک صحیح علایق، نیازها و سلایق مخاطبان برای تولید محتوای رسانها ی جذاب و موثر ضروریاست.

Keywords:

مخاطب شناسی , همگرایی فرهنگی , رسانه