بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند بر روی درگیری مصرفکننده، و بررسی تاثیر درگیری مصرف کننده بر نگرش برند و قصد خرید

این پژوهش به منظور ارائه یک مدل جامع برای تبلیغ در پلتفرمهای دیجیتال طراحی شده است. در این مطالعه، از روش نمونه گیری در دسترسبه شیوه تصادفی استفاده گردید و ۳۸۴ نفر از افرادی که صفحات اجتماعی یکی از اینفلوئنسرهای ایرانی را دنبال میکردند، به عنوان نمونهانتخاب شدند و پرسشنامه ها تکمیل و جمعآوری شدند. برای تحلیل دادهها، از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار ایموس بهره گرفته شد.نتایج این پژوهش نشان داد که متغیرهای اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند تاثیر مثبت و معناداری بر درگیری مصرف کننده دارند.همچنین، درگیری مصرف کننده بر نگرش برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. به علاوه، اینفلوئنسر مارکتینگ نیز تاثیر مثبت معناداری بر نگرشبرند دارد و تجربه حسی برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری میگذارد. با این حال، نتایج نشان داد که رابطه ای معنادار بین درگیریمصرف کننده و قصد خرید وجود ندارد. این یافته ها میتوانند به برندها کمک کنند تا استراتژیهای موثرتری برای تبلیغات دیجیتال طراحی کنندو درک بهتری از تاثیرات متغیرهای مختلف بر رفتار مصرف کنندگان داشته باشند.

Keywords:

درگیری مصرف کننده , بازاریابی تاثیرگذار , اینفلوئنسر مارکتینگ , تجربه حسی برند , قصد خرید , نگرش به برند.