بررسی چگونگی ایجاد مزیت رقابتی از طریق برقراری سیستم های اطلاعات بازار در شرکت های صنعتی حاضر در قطب های صنعتی شماره 1 و 2 اراک

امروزه دیگر، کمتر کسی است که نقش تکنولوژی های نوین اطلاعاتی را در فرآیندهای مختلف سازمانی و اجتماعی نادیده بگیرد. این نیاز و ضرورت احساس می شود که سازمانهای کشور ما نیز با توجه به روند حرکت تدریجی به سمت بازارهای جهانی و تحول در ساختار نظام مدیریتی به این تکنولوژی ها توجه داشته باشند. از جمله مهمترین عوامل موفقیت سازمانها وجود سیستم های اطلاعاتی در بخشها و واحدهای مختلف سازمانها از جمله بازاریابی می باشد. این سیستم ها اطلاعات مورد نیاز مدیران را به شیوه های مختلف گردآوری نموده و در اختیار مدیران سازمان قرار می دهند. بر این اساس تحقیق حاضر به بررسی تأثیر سیستم های اطلاعات بازار بر ایجاد مزیت رقابتی در شرکت های صنعتی پرداخته است. جامعه آماری این تحقیق مدیران صدو شش شرکت صنعتی اراک می باشد، فرضیات در زمینه تأثیر گذاری سیستم های اطلاعات بازار، پاسخگویی سازمانی، استراتژی نوآوری، مزیت رقابتی بازاریابی و عملکرد مالی بکاررفته در واحد بازار یابی طرح گردیده است. روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی و از جنبه هدف کاربردی است. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه حاوی 25 سوال و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. در نهایت نتیجه گیری شد که سازمانها از طریق اقدامات استراتژیک مانند پاسخگویی سازمانی و استراتژی نوآوری می توانند منابع استراتژیک از جمله سیستم اطلاعات بازار را تبدیل به مزیت رقابتی بازاریابی نمایند، که در نهایت منجر به افزایش عملکرد مالی می شود.

Keywords:

سیستم اطلاعات بازار , پاسخگویی سازمانی , استراتژی نوآوری , مزیت رقابتی بازاریابی , عملکرد مالی