بررسی تاثیر شناسایی برند با توجه به نقش واسطه ای موقعیت یابی و بازارگرایی بر مزیت رقابتی شرکت های کوچک و متوسط شهر لاهیجان

هدف اصلی این تحقیق بررسی و تبیین اثرگذاری شناسایی برند با توجه به نقش واسطه ای موقعیت یابی و بازارگرایی بر مزیت رقابتی شرکت های کوچک و متوسط شهر لاهیجان بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۸۳ شرکت کوچک و متوسط فعال در شهر لاهیجان بود که که بر اساس جدول مورگان، ۶۲ شرکت به روش غیراحتمالی در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها، ابزار پرسشنامه بین آن ها توزیع شد که در نهایت از مجموع ۷۰ پرسشنامه توزیع شده، ۶۸ پرسشنامه صحیح جهت تجزیه و تحلیل داده ها انتخاب شدند. برای تعیین پایایی سوالات پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. هم چنین از آزمون کولموگروف اسمرینوف جهت تعیین نرمال بودن جامعه استفاده گردید که این آزمون نشان داد تمامی متغیرهای تحقیق از توزیع غیرنرمال برخوردار هستند لذا برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که شناسایی برند به طور مثبت و معنادار بر موقعیت یابی و بازارگرایی اثرگذار است. هم چنین تاثیر موقعیت یابی و بازارگرایی بر مزیت رقابتی شرکت های کوچک و متوسط شهر لاهیجان به طور مثبت و معنادار مشاهده شد. به علاوه نقش واسطه ای موقعیت یابی و بازارگرایی در رابطه بین شناسایی برند با مزیت رقابتی شرکت های کوچک و متوسط شهر لاهیجان، مثبت و معنادار بود.

Keywords:

شناسایی برند , موقعیت یابی , بازارگرایی و مزیت رقابتی.