تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
Publish place: The first national conference of new perspectives in management and accounting with an organizational transformation approach
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 73
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NOMAO01_094
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1403
Abstract:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع روش توصیفی و از نوع مطالعات تحلیلی است که جمع آوری اطلاعات آن به صورت میدانی از طریق پرسش نامه انجام گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان پوشاک ورزشی شهر شیراز می باشد. که با توجه به حجم جامعه آماری، تعداد نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد ابزار جمع آوری در این تحقیق پرسش نامه پرسش نامه استاندارد بیلگین استفاده شد. این پرسشنامه شامل۲۰ گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، این پرسش نامه در طیف لیکرت ۵ درجه ای (خیلی زیاد، زیاد، نظری ندارم، کم، خیلی کم) به ترتیب (۱، ۲، ۳، ۴، ۵) امتیاز گذاری کرده است. از آلفای کرونباخ جهت محاسبه ضرایب پایایی و از آزمون کلوموگروف اسمیرونف برای نرمال بودن داده ها و معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی با آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
زهرا محمدزاده
کارشناسی ارشد، نرم افزار کامپیوتر، دانشکده مهندسی، موسسه آموزش عالی زند شیراز
فاطمه کشاورز
کارشناسی، حسابداری، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز