سیف الله محمدی - پژوهشگاه نیرو- سازمان بهره وری انرژی ایران (سابا)

امروزه با گسترش تکنولوژی اطلاعات و واقعیتهای جهانی شدن، مخاطبان، محصولات، خدمات،رقبا، پیام ها و رسانه ها نیز مرزهای خود را از دست داده اند. دیگر نمی توان تبلیغات را با روشها، فنون و تکنیک های گذشته عملی کرد. گستره این علم نیز به اندازه ای جهانی شده است کهنیازهای جدید و علوم جانبی جدیدی را به چالش کشیده است در این میان مخاطبان تبلیغات کهاز نیروهای انسانی تشکیل شده است نیز با چالش های جدید مواجه شده اند. تبلیغات که با هدفخاص برای مخاطبان خاص ارایه می شود وقتی می تواند اثربخش عمل کند که مخاطب هدفخود که یک موجود پیچیده چند بعدی است به خوبی شناخته شود مهمتر اینکه پیام ها، رسانهها، کانالها وابزارهای ارتباطی و زیرساخت های ارتباطات نیز که با مخاطبان سر و کار دارد عواملتاثیر گذاری هستند که شناخت آنها می تواند در موفقیت و اثربخشی تبلیغات، نقش مهمی را ایفاکند. استفاده ازابزارهای تبلیغاتی راهبردی است که از در دهه های گذشته توسط شرکت ها وکشورهایمختلف به منظور افزایش بهره وری وترویج فرهنگ صرفه جویی انرژی اتخاذ گردیده است. دراینمقاله سعی شده است که ضمن بیان تعریف ابزار تبلیغات ، به بررسی تبلیغات نوین ، نقاط قوت وضعف، فرصت ها و تهدیدهای تبلیغات تشریح و بررسی شود.

اثربخش، تبلیغات ، رسانه، کلام تبلیغاتی ، مصرف انرژی