بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی با نقش میانجی بازاریابی اخلاقی

مقدمه و هدف: تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی بانقش میانجی بازاریابی اخلاقی انجام شد.روش شناسی پژوهش : از لحاظ هدف، تحقیق حاضر از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی و همبستگی بود و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی بود. جامعه آماری مشتریان فروشگاههای ورزشی بودند و بعلت نامحدود بودن با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، تعداد نمونه برابر ۳۸۴ نفر بدست آمد که برای افزایش اعتبار، به ۴۰۰ نفر افزایش یافت . برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه بازاریابی دیجیتال شکوری و محمدی (۱۳۹۷)، پرسشنامه قصد خرید مشتریان هانگ و همکاران (۲۰۱۱) و پرسشنامه بازاریابی اخلاقی علیزاده و رجب زاده (۱۳۹۴) استفاده شد. داده ها با نرم افزار SPSS و Lisrel تحلیل شد و برای تحلیل فرضیات از مدل سازی و معادلات ساختاری استفاده شد.یافته ها:یافته های تحقیق نشان داد که بازاریابی دیجیتال و ابعاد آن شامل برنامه ریزی بازاریابی دیجیتال، درگیری و مشارکت مشتری، استفاده از شبکه های اجتماعی و عملکرد بازاریابی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی تاثیر دارد (۰۱/۰< بازاریابی اخلاقی بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی تاثیر دارد (۰۱/۰(p< و در نهایت ، نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی اخلاقی نقش میانجی گری در رابطه علی بازاریابی دیجیتال با قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی دارد (۰۱/۰.(p<بحث و نتیجه گیری : بنابراین نتیجه گیری می شود که با افزایش بهره گیری از بازاریابی اخلاقی ، تاثیر بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مشتریان کالاهای ورزشی افزایش می یابد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , قصد خرید مشتریان , بازاریابی اخلاقی , کالاهای ورزشی