اهمیت بازاریابی سبز در حوزه کارآفرینی و شناسایی و رتبه بندی مهمترین چالشهای اجرایی

بازاریابی سبز از جمله رویکردهای ن وینی است که به دلیل مزایا و منفعتهای حاصل از اجرای آن بسیاری از صنایع و شرکتها بویژه در کشورهای پیشرفته به اجرای ان روی آورده اند. تحقیق حاضر به بررسی اهمیت بازاریابی در کسب و کارهای کوچک کارآفرینانه پرداخته و مهمترین چالشها و موانع بکارگیری این نوع بازاریابی در ایران بویژه در کسب و کارهای کارآفرینانه را شناسایی و رتبه بندی کرده است. این پژوهش از نظر جهت گیری پژوهشی، کاربردی و از نظر نوع، کمی و روش جمع آوری داده ها آن توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل خبرگانی در زمینه بازاریابی سبز و کارآفرینی هستند و از نظرات دو گروه نمونه از دانشجویان خبره که در دانشگاههای علامه طباطبایی و شهید بهشتی تحصیل می کنند، استفاده شده است. ابتدا 15 مانع اصلی اجرای بازاریابی سبز توسط نمونه اول شناسایی شد و سپس رتبه بندی این موانع از لحاظ اهمیت و با روش AHP توسط نمونه دو مصورت گرفت. نتایج نشان داد که جامعه، بنگاه تجاری و دولت به ترتیب مهمترین موانع کلان و هزینه های زیاد، کمبود آموزشهای دانشگاهی و کمبود تجهیزات به ترتیب مهمترین موانع خرد اجرای بازاریابی سبز در کسب و کارهای کارآفرینانه می باشند. یکی از یافته های مهم تحقیق اهمیت بالای عوامل مرتبط با دانشگاه که شامل کمبود آموزشهای دانشگاهی و کمبود مقالات علمی بود، می باشد.

Keywords:

کافرآفرینی , بازاریابی سبز , فرآیند تحلیل سلسله مراتبی