سیدمحمد طباطبایی نسب - استادیار-گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
زهره محمدنبی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
نوشین والیانی - دانشجوی ارشدمدیریت بازرگانی
امیر حق جوسروستانی - دانشجوی کارشناسی ارشدام بی ای

پژوهش حاضر با هدف ارزیابی محرکهای تأثیرگذار بر موفقیت تعمیم نام تجاری از دیدگاه خبرگان بازاریابی و مصرف کنندگان انجام یافته است. با توجه به نظر خبرگان، از بین محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری، کیفیت نام تجاری مادر دارای بیشترین اهمیت و بعد از آن حمایت تبلیغاتی ادراک شده ، قابلیت دسترسی ادراک شده و تناسب ادراک شده در اولویت های بعدی قرار دارند. در مقابل، بر اساس تکنیک تاپسیس فازی، تناسب بین محصولات نام تجاری مادر و محصول تعمیم یافته بیشترین تأثیر را بر موفقیت تعمیم نام تجاری دارد و بعد از آن کیفیت، تبلیغات و قابلیت دسترسی در اولویت های بعدی قرار گرفتند. لازم به ذکر است، در این مقاله، به منظور تجزیه و تحلیل تحلیل داده ها و آزمون فرضیات ازتکنیک تاپسیس فازی، تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی(AHP) و نرم افزار Expert Choice استفاده شده است.

تعمیم نام تجاری، کیفیت نام تجاری مادر، تناسب،تبلیغات ادراک شده، قابلیت دسترسی ادراک شده