سیمین دانا - اهواز کیان پارس مطهری غربی پلاک ۹۸
محمدرضا حمیدی زاده - دانشگاه شهید بهشتی
بهمن حاجی پور - دانشگاه شهید بهشتی

بازار گل و گیاه یکی از ظرفیت های نسبتاً بکر به شمار رفته که توانمندی آن به عنوان کالایی غیرنفتی از پویایی و درآمدزایی قابل توجهی برخوردار می باشد. روش پژوهش این مطالعه، از لحاظ هدف در دسته پژوهش های کاربردی قرار می-گیرد و از نظر روش گردآوری داده ها و ماهیت آن، پیماشی توصیفی - تحلیلی می باشد؛ جامعه ی آماری تحقیق، متشکل از تولیدکنند گان و صادرکنندگان گل و گیاه زینتی استان خوزستان می باشد. هدف این پژوهش بررسی عملکرد کنونی صادرکنندگان در بازارهای داخلی و خارجی با توجه به استراتژی های بازاریابی رقبا و ارزیابی آن و دلایل ناکارآمدی صنعت گل و گیاه می باشد. بررسی های میدانی و به ویژه بازخوردهای عینی عملکرد صادرکنندگان دو نمایشگاه تهران و کرج و مصاحبه با صادرکنندگان گل و گیاه بیش تر چشم به کمک های رایج دولت دوخته اند. نتایج تحقیق بیانگر معنادار بودن تاثیر استراتژی های توسعه و مقابله بر استراتژی ورود بازار می باشد؛ استراتژی ورود بازار عامل تأثیرگذاری بر تجارت جهانی می باشد

استراتژی، سهم بازار، محیط داخلی، محیط خارجی، صادرات