بررسی تاثیر دیجیتالیشدن برند بر عملکرد بازار برند عالیس در شهر مراغه

هدف پژوهش، بررسی تاثیر دیجیتالیشدن برند بر عملکرد بازار برند عالیس در شهر مراغه است. روش پژوهش حاضر، توصیفی – پیمایشی و به منظور اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده گردید. از پرسشنامه فرودی (۲۰۱۹) برای اندازه گیری عملکرد بازار برند، از پرسشنامه لی و همکاران (۲۰۲۴) برای اندازه گیری دیجیتالیشدن برند استفاده شد. جامعه آماری پژوهش، کلیه مصرفکنندگان برند عالیس در سطح شهر مراغه است. به علت عدم دسترسی به حجم دقیق جامعه آماری از طریق فرمول کوکران با جامعه نامعلوم ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود. برای تایید روایی سوالات پرسشنامه از رواییهای (تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا، روایی واگرا) و جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه، از دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که دیجیتالیشدن برند بر عملکرد بازار برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

دیجیتالیشدن برند , عملکرد بازار برند , برند عالیس