تاثیر کفایت برند در رابطه بین دیجیتالی شدن برند بر عملکرد بازار برند عالیس در شهر مراغه

هدف پژوهش، بررسی تاثیر کفایت برند در رابطه بین دیجیتالیشدن برند و عملکرد بازار برند است. روش پژوهش حاضر، توصیفی-پیمایشی و به منظور اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده گردید. از پرسشنامه فرودی (۲۰۱۹) برای اندازه گیری عملکرد بازار برند، از پرسش نامه لی و همکاران (۲۰۲۴) برای اندازه گیری دیجیتالیشدن برند و از پرسشنامه کسیو و همکاران (۲۰۲۰) و هالکیاسو همکاران (۲۰۱۶) برای اندازه گیری کفایت برند استفاده شد. جامعه آماری پژوهش، کلیه مصرفکنندگان برند عالیس در سطح شهر مراغه است. به علت عدم دسترسی به حجم دقیق جامعه آماری از طریق فرمول کوکران با جامعه نامعلوم ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود. برای تایید روایی سوالات پرسشنامه از روایی های (تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا، روایی واگرا) و جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه، از دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که کفایت برند در رابطه بین دیجیتالیشدن برند و عملکرد بازار برند نقش میانجی دارد.

Keywords:

دیجیتالیشدن برند , عملکرد بازار برند , کفایت برند , برند عالیس