تاثیر ارتباط برند با خود در رابطه بین تجربه برند حسی و وفاداری برند

هدف پژوهش، بررسی تاثیر ارتباط برند با خود در رابطه بین تجربه برند حسی و وفاداری برند است. روش پژوهش حاضر، تویری ی – همبستگی و بهمنظور اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده گردید. جامعه مورد مطالعه، کلیه مصرف کنندگان محصولات پارس خزر در شهر مراغه است. با توجه به نامحدود بودن تعداد جامعه مورد نظر، با استفاده از فرمول کوکرانت با جامعه نامحدود برای تعیین حجم نمونه استفاده شد. تعداد حجم نمونه با فرمول ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری تصادفی انتخاب برود. برای تایید روایی سنجی ابزار پژوهش از روایی های (تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا، روایی واگرا) و جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه، از دو معیار مفهومی کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده گردیده است. نتایج این پژوهش نشان داد که تجربه برند حسی از طریق متغیر میانجی ارتباط برند با خود بر وفاداری برند تاثیر دارد.

Keywords:

ارتباط برند با خود , تجربه برند حسی , وفاداری برند , لوازم فوازم خانگی پارس خزر , شهر مراغه