ساره خواجه پور - شرکت مخابرات فارس
علیرضا ملاح زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرودشت

یکی از برنامه های کاربردی و ابزارخوب بازاریابی تلفن های همراه، کوپن های موبایل می باشند. شرکت ها اهداف مختلفی از استفاده ازکوپن های دیجیتالی موبایل دارند. اولین و شاید مهم ترین هدف ، افزایش فروش از طریق کاهش قیمت هاست که در شکل ظاهری کوپن ها قابل نیز مشاهده است . این گونه از تبلیغات ، از روش تبلیغات مبتنی بر مشوق پیروی می کندکه به دریافت کنندگان تبلیغات به عنوان تشویق ، پاداش مالی تعلق می گیرد به طور مثال تماس رایگان یا تخفیف در قیمتها. نتیجه تحقیقات نگارنده با استناد به یک مطالعه تجربی روی یک نمونده آماری 167 نفره از کاربران ایرانی، نشان می دهد 78/4 درصد از پاسخ دهندگان با دریافت مشوق ها به عنوان محرکی برای پذیرش تبلیغات کاملا موافق یا موافق بوده اند. در نتیجه می توان گفت کاربران ایرانی مایل به دریافت تبلیغاتی هستند که ارزشی را به آنان انتقال دهد این ارزش می تواند در قالب مشوق ها و تخفیفات باشد. ما در این تحقیق ضمن معرفی این فناوری ، به بررسی و مطالعه چالش هاو فرصت های پیش روی آن در جهان و در کشورمان خواهیم پرداخت.

کوپن های موبایل ، تبلیغات موبایل ، تبلیغات مبتنی برمکان