آرمین آچاک - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی گردشگری
مرجان مشتاقی - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی توسعه گردشگری
آرزو مرادپور - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی توسعه گردشگری
لیلا حامدی - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی توسعه گردشگری

صنعت گردشگری، بسیاری از تقاضاهای ملی و فراملی خود را از طریق تبلیغات هدفمند و شناخت بازارهای توانمند و سپس معرفی مقصد گردشگری مورد نظر خود به عنوان یک شخصیت تفریحی کسب نموده است. امروزه با بالا رفتن سطح رقابت در بازارها و مقاصد گردشگری، یک نام و نشان تجاری قوی می تواند کمک کند تا هیجانات مصرف کنندگان را به نحو رضایت بخشی برانگیراند. بر این اساس ساخت برند و ارزش گذاری بر آن، حرکتی است برنامه ریزی شده و هدفمند که می تواند مقوله ارزش- هزینه را در ذهن مشتری، جامعه عمل بپوشاند. بنابراین با توجه به اهمیت توسعه بند در صنعت گردشگری؛ مقاله حاضر با تکیه بر الگوی آمیخته بازاریابی و ماتریس SWOT مهمترین عوامل تاثیر گذار بر هویت شهر قزوین را توجه بسیار به فرآیندهای اجرایی، مشارکت و شخصی سازی می داند.

آمیخته بازاریابی، گردشگری، تبلیغات، توسعه، برند سازی