میرعلی شفیعی عربی - استادیار جغرافیا، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
فرشاد سوری - دانشجوی دکتری، دانشگاه تهران
مجتبی بهرامی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
حمید زمانی - کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران

هدف این نوشتار بررسی مفاهیم، رویکردها، تغییرات و استانداردسازی آمیخته بازاریابی بعنوان مدلی جامع در پیشینه پژوهشی جغرافیا و برنامه ریزی توریسم است. پژوهش در زمره مطالعات زمینه یاب و توصیفی- تحلیلی می باشد که در آن به مدل سازی و استانداردسازی آمیخته بازاریابی جغرافیایی توریسم در جهت توسعه عملکرد خدماتی توریسم پرداخته شده است. در این راستا مکان، محصول، شواهد و امکانات فیزیکی، تبلیغات، برنامه ریزی، مردم و قیمت بعنوان 7 مولفه ی الگوی نوین آمیخته بازاریابی جغرافیایی توریسم شناخته شدند. با توجه به نتایج بدست آمده می توان ترکیب عناصر پیشنهاد شده را بعنوان یک آمیخته بازاریابی جغرافیایی که در راستای گسترش کارایی صنعت خدماتی توریسم کاربرد دارد را پذیرفت. در نهایت می توان چنین اظهار کرد که ساتفاده از این آمیخته توان رقابت برای مدیران و گسترش صنعت توریسم را در حد قابل ملاحظه ای افزایش خواهد داد.

بازاریابی، مدل جامع آمیخته بازاریابی، مدل 7p، جغرافیای توریسم