بررسی تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی شرکت های پارک علم و فناوری خراسان؛ بررسی نقش میانجی قابلیت بازاریابی بین الملل و تعدیل گری انطباق با فناوری های دیجیتال

هدف این پژوهش بررسی تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی شرکت های صادراتی پارک علم و فناوری خراسان از طریق قابلیت بازاریابی بین المللی می باشد. همچنین بررسی می کند که آیا پذیرش فناوری دیجیتال توسط این شرکت ها تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک را بر قابلیت بازاریابی بین المللی تعدیل می کند یا خیر. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش اجرا، پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه مدیران شرکت های پارک علم و فناوری خراسان می باشد که تعداد آن ها ۱۶۰ نفر است؛ ۱۴۱ نمونه به روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد زهور و لیو (۲۰۲۳) با ۱۹ گویه بوده است. جهت سنجش روایی صوری از نظر خبرگان و روایی همگرا و واگرا و تحلیل عاملی استفاده شده است. جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ و پایایی مرکب استفاده شد. تحلیل داده ها با روش مدلیابی معادلات ساختاری و با نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ انجام شده است. نتایج نشان داد انعطاف پذیری استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی بین المللی و عملکرد صادراتی شرکت های دانش بنیان تاثیر معناداری دارد. همچنین، انعطاف پذیری استراتژیک به طور مستقیم و نیز به طور غیر مستقیم، از طریق نقش میانجی قابلیت های بازاریابی بین المللی بر عملکرد صادراتی شرکت های دانش بنیان تاثیر معناداری داشته است. نقش تعدیلگر انطباق با فناوری های دیجیتال، در تاثیر انعطاف پذیری استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی بین المللی تایید نشد.

Keywords:

انعطاف پذیری استراتژیک , عملکرد صادراتی , قابلیت بازاریابی بین الملل , انطباق با فناوری دیجیتال