فاطمه سرمشق زاده - دانشجوی مدیریت بازاریابی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،گروخ مدیریت بازرگانی،زنجان، ایران
مهرداد علیپور - استاد یار،عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،گروه مدیریت بازرگانی،زنجان،ایران
هما درودی - استاد یار،عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان،گروه مدیریت بازرگانی،زنجان،ایران

این پژوهش با تامل بر تاثیر واسطه ای سبک زندگی سالم بین نگرش به محص.لات ارگانیک و دو متغییر آگاهی از سلامتی و گرایش به محیط را مورد بررسی قرار می دهد.بازاریابی سبز یکی از مفاهیم نوینی است که امروزه یش از بیش توجه بسیاری از مسئولین،سازمانها،دولت ها و مردم را به خود جلب کرده است. اثبات مضرات کودهای شیمیایی و افزایش روز افزون بیماریهای ناشی از آن افزایش نگرانی ها نسبت به محیط زیست و همچنین مقررات دولتی و افزایش آگاهی مصرف کنندگان موجب بوجود آمدن موجی از تمایل مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شده است،بنابراین برای افرادی که در بازارها فعالیت می کنند یا قصد فعالیت می کنند یا قصد فعالیت دارند این نکته برایشان مهم است که چه افرادی با چه سبک زندگی به این محصولات تمایل بیشتر نشان می دهند. جامعه هدف این تحقیق جوانان مقطع پیش دانشگاهی شهرستان تبریز انتخاب شده استو با گرایش کاربردی با طرح پژوهش علمی و پیمایشی و برای گردآوری داده ها روش میدانی و کتابخانه ای استفاده شده استوابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه و ابزار بکار رفته برای تحلیل داده ها نرم افزار لیزرل می باشدوروش تجزیه و تحلیل-روش مدل یابی ساختاری-تکنیک آنالیز مسیر انتخاب شده است.بر اساس نتایج تحقیق نگرش به محصولات ارگانیک به شدت تحت تاثیر سبک زندگی سالم قرار دارد،بنابراین لازم به نظر میرسد که صاحبان کسب و کارهایی که بر اساس بازاریابی سبز کار می کنند این مطلب را مد نظر داشته باشند که سبک زندگی سالم تاثیر میانجی مثبتی در انتخاب ،خرید و مصرف کالاهای انها دارد.

بازاریابی سبز،سبک زندگی سالم،نگرش به محصولات ارگانیک،نگرش به محیط زیست،آگاهی از سلامت